Se você é assinante da Net ou da Sky e
está sem acesso ao SBT e à Record, coloque na conta de Silvio Santos. Foi do
empresário e apresentador a iniciativa de romper com as maiores operadoras de
TV por assinatura, cortando os sinais das duas emissoras e da RedeTV! do cabo e
do satélite na Grande São Paulo e no Distrito Federal, no final de março.
Coincidentemente, o SBT acabou se
beneficiando da medida. Após 45 dias, já recuperou todo o público perdido e se
aproximou da rede de Edir Macedo no Ibope, numa acirrada disputa pela
vice-liderança. Nas duas concorrentes, avalia-se agora que a ruptura foi um
erro estratégico. E seus bastidores começam a vir à tona.
A estratégia da Simba, joint venture
formada pelas três redes para comercializar seus sinais digitais, não era
romper com as operadoras no dia 30 de março. A empresa pretendia abrir uma
negociação formal a partir daquela data, com muita pressão, mas sem vetar a
distribuição das emissoras.
Um comunicado da Net, veiculado uma
semana antes do "apagão digital", mudou esse quadro. A operadora
informava a seus assinantes que não havia chegado a um acordo com SBT, Record e
RedeTV! e que, a partir de 30 de março, não poderia mais assegurar o
carregamento de suas programações.
A operadora pretendia apenas cumprir
uma obrigação legal, a de notificar os clientes sobre a interrupção de canais.
Mas o alerta foi entendido como uma ameaça.
Silvio Santos, então, telefonou para Edir
Macedo e Amilcare Dallevo, presidente da RedeTV!, e articulou uma ruptura
imediata. A decisão das três redes de declarar guerra às operadoras só foi
tomada dois dias antes do apagão.
A operação se revelou um tiro no pé das
emissoras. As operadoras não perderam tantos assinantes quanto as emissorase
esperavam. Mas o estrago nas audiências das emissoras foi dramático. Nos
primeiros dias, a Record chegou a cair 35% em determinados horários.
Hoje, conclui-se na Record e na RedeTV!
que romper com a TV paga no mesmo dia do apagão analógico no maior mercado do
país foi um erro primário.
Na virada de 30 para 31 de março, as
três redes perderam os telespectadores que ainda não tinham migrado para a TV
digital aberta (de 5% a 10% da população) e os que só as viam por meio do cabo
ou do satélite das operadoras (35%, segundo o Ibope).
Passadas seis semanas, os dados do
Ibope mostram que o SBT se deu melhor entre as duas concorrentes parceiras. Nas
últimas três semanas, a emissora registrou 6,0 pontos de média das 7h às 24h na
Grande São Paulo, muito próximo do que tinha antes (6,4). Já a Record tem
oscilado entre 5,9 e 6,4 pontos por dia. Antes do apagão, tinha 8,0 pontos.|tvuol